Prečo sa produkty Koch-Chemie presúvajú pod COLOURLOCK

Ak sledujete značky Koch-Chemie a COLOURLOCK, možno ste si už všimli, že niektoré známe produkty menia názov, obal alebo sa po novom objavujú pod inou značkou. Na prvý pohľad to môže pôsobiť mätúco. V skutočnosti však nejde o chaotické prehadzovanie sortimentu, ale o zámerné sprehľadnenie portfólia.

Za touto zmenou stojí akvizícia spoločnosti LEDERZENTRUM GmbH, ktorá je dlhoročným vlastníkom značky COLOURLOCK, zo strany Koch-Chemie. Výsledkom je užšie prepojenie oboch značiek a postupný presun produktov na kožu, textil a interiérové povrchy pod COLOURLOCK.

Dôležité je hlavne jedno: obľúbené produkty nekončia. Skôr dostávajú jasnejšie miesto v rámci značky, ktorá sa na starostlivosť o interiér a kožu špecializuje.

Prečo sa produkty Koch-Chemie presúvajú pod COLOURLOCK

Táto zmena má svoju logiku. Koch-Chemie je silné meno v oblasti profesionálnej autokozmetiky, detailingu a čistiacej chémie. COLOURLOCK si dlhodobo budoval meno ako špecialista na čistenie, ošetrenie, opravy a ochranu kože, imitácie kože, textilu a interiérových materiálov.

Po spojení oboch firiem preto dáva zmysel, aby sa práve produkty určené na kožu, textil a interiér presunuli pod COLOURLOCK. Zákazník sa tak ľahšie zorientuje v tom, čo patrí do starostlivosti o interiér, a čo do širšej kategórie exteriérovej a profesionálnej autokozmetiky.

Nejde pritom len o marketingové premenovanie. Ide o reálne organizačné a produktové zlúčenie. Obchodné procesy LEDERZENTRUM sa integrovali do sídla Koch-Chemie v Unne a produkty COLOURLOCK sa začali vyvíjať, vyrábať aj distribuovať odtiaľ. Zmena sa teda netýka len etikety, ale aj výroby, logistiky a riadenia celého portfólia.

Je to len nový obal alebo aj zmena produktovej rady?

Najpresnejšia odpoveď znie: oboje.

Na jednej strane sa mení vizuál obalov, zaradenie produktov pod značku COLOURLOCK, pri niektorých položkách aj názov a niekde aj veľkosti balení. Na druhej strane nejde o to, že by osvedčené produkty mizli bez náhrady alebo ich nahrádzali úplne iné riešenia.

Práve naopak. Cieľom je vytvoriť prehľadnejší systém, lepšie využiť know-how oboch značiek a v niektorých prípadoch produkt ďalej posunúť.

Čo táto zmena znamená pre zákazníkov

Pre bežného používateľa aj profesionála má táto integrácia niekoľko celkom praktických dopadov. A tie sú dôležitejšie než samotná firemná štruktúra v pozadí.

Produkty nekončia, len sa presúvajú pod COLOURLOCK

Ak ste boli zvyknutí na vybrané interiérové alebo kožené produkty Koch-Chemie, veľmi pravdepodobne ich nájdete aj naďalej. Môžu mať nový dizajn, mierne upravený názov alebo iné balenie, ale ich použitie zostáva podobné.

To znamená, že nemusíte automaticky hľadať náhradu. Skôr sa oplatí pozrieť, pod akým názvom a značkou produkt pokračuje ďalej.

Orientácia v starostlivosti o interiér bude jednoduchšia

Pri produktoch na kožu, Alcantaru, textil a interiérové povrchy je COLOURLOCK pre zákazníka prirodzene čitateľnejšia značka. Keď niekto hľadá čistenie kože, impregnáciu, ochranu kožených sedačiek alebo starostlivosť o interiér auta, špecializovaná značka mu dáva väčší zmysel než široké portfólio, kde sa interiérová starostlivosť stráca medzi inými kategóriami.

Presne tu má táto zmena najväčší význam. Portfólio sa nielen zjednocuje, ale aj sprehľadňuje.

Kvalita zostáva

Pri zmene značky sa zákazníci prirodzene pýtajú, či za novým obalom nepríde slabšia receptúra alebo horší výsledok.

Podľa dostupných informácií je cieľom integrácie zachovať konzistentnú kvalitu. Receptúry prešli analýzou, výrobné procesy sa nastavili vo vlastnom závode a počas prechodného obdobia sa pripravovali kapacity tak, aby sa kvalita dodávok udržala stabilná.

Nejde teda o lacnejšiu náhradu známych produktov, ale o presun do špecializovanej značky s jasnejším profilom.

Pri niektorých produktoch pribudli nové balenia alebo vylepšenia

Niektoré produkty, ktoré boli doteraz dostupné skôr v profesionálnych objemoch, sa po novom objavujú aj v menších baleniach. To ocenia ľudia, ktorí chcú produkt vyskúšať doma alebo nepotrebujú veľké množstvá.

Pri niektorých položkách sa zároveň objavujú aj funkčné vylepšenia. Nejde teda vždy len o kozmetickú zmenu obalu.

Ktorých produktov sa zmena týka

Nižšie nájdete prehľad najznámejších produktov, pri ktorých si zákazníci zmenu všimnú najskôr. Práve na týchto príkladoch je dobre vidieť, že sa mení značka, názvoslovie aj balenia, no účel produktu zostáva zachovaný.

Pol Star prechádza pod COLOURLOCK Pol Star

Pol Star patrí medzi známe čističe na textil, kožu a Alcantaru. Po novom pokračuje pod značkou COLOURLOCK, pričom si ponecháva názov aj základné použitie. Zmena sa týka najmä zaradenia v portfóliu a rozšírenia ponuky balení.

Ak ste Pol Star používali doteraz, nemusíte meniť zaužívaný postup. Produkt len po novom nájdete v rade COLOURLOCK a v niektorých prípadoch aj v praktickejších objemoch.

Leather Star sa mení na COLOURLOCK Leather Care

Tu je zmena výraznejšia. Produkt Leather Star sa po novom objavuje ako Leather Care. Nejde len o nový názov. Nová verzia sa posúva viac smerom k dlhodobej ochrane kože a podľa dostupných informácií prináša aj UV ochranu.

To je pri starostlivosti o kožený interiér auta dôležité, pretože koža trpí slnečným žiarením, vysušovaním aj blednutím.

Ak teda hľadáte produkt na výživu a ochranu kože, Leather Care nadväzuje na pôvodný Leather Star, no zároveň pôsobí ako premyslenejšia verzia pre dlhodobú údržbu.

Fresh Up pokračuje ako COLOURLOCK Fresh Up

Fresh Up zostáva v ponuke ako prípravok na neutralizáciu pachov v interiéri. Mení sa najmä jeho zaradenie pod značku COLOURLOCK, vizuál a podľa ponuky aj veľkosti balení.

Pre zákazníka je to praktické najmä preto, že po novom ho nájde priamo medzi produktmi určenými na interiér a materiály. Celá rada tak dáva väčší zmysel a lepšie sa v nej orientuje.

Fleckenwasser sa mení na COLOURLOCK Stain Remover

Produkt známy pod nemeckým názvom Fleckenwasser sa po novom uvádza ako Stain Remover. Táto zmena je jazykovo aj obchodne prirodzená. Anglický názov je zrozumiteľnejší pre širší trh a lepšie zapadá do jednotnej rady COLOURLOCK.

V praxi to znamená jediné: ak ste doteraz hľadali Fleckenwasser, po novom sa pozerajte po názve Stain Remover.

Mení sa len názov, alebo aj samotné používanie produktov?

Pri väčšine týchto produktov zostáva logika použitia rovnaká. Ak bol prípravok určený na čistenie kože, textilu, Alcantary alebo na starostlivosť o interiér, túto úlohu plní aj naďalej.

V prechodnom období sa môže stať, že narazíte na staré aj nové názvy, prípadne na podobný produkt v inom balení. To ešte neznamená, že ide o inú kategóriu alebo úplne novú chémiu.

Ovplyvní táto zmena kvalitu produktov?

Pri každej podobnej zmene vzniká pochybnosť, či značka len „neprelepila“ obal a nezačala šetriť na obsahu. Tu je však dôležité oddeliť dojem od reality.

Podľa oficiálnej komunikácie je zámerom tejto zmeny zachovať kvalitu, prepojiť know-how oboch značiek a nastaviť výrobu tak, aby boli dodávky stabilné a konzistentné. To je podstatný rozdiel oproti situáciám, keď sa značka len predá a portfólio sa bez jasnej logiky rozriedi.

Túto zmenu netreba vnímať ako náhradu osvedčených produktov slabšou alternatívou. Skôr ide o presun do značky, ktorá sa na starostlivosť o kožu, textil a interiér špecializuje. Pri niektorých produktoch sa môžu objaviť menšie funkčné úpravy alebo vylepšenia, ale tie sú komunikované skôr ako posun dopredu než ako kompromis.

Prečo je COLOURLOCK po novom ešte dôležitejšia značka

Z pohľadu trhu sa COLOURLOCK týmto krokom posilňuje ako samostatne rozpoznateľná značka pre čistenie, ochranu a údržbu kožených a textilných povrchov. To je dôležité nielen pre profesionálov, ale aj pre bežných zákazníkov, ktorí chcú mať jasno v tom, po čom siahnuť pri starostlivosti o interiér auta.

COLOURLOCK sa tak čoraz jasnejšie profiluje ako hlavná odborná rada pre:

• čistenie kože,
• starostlivosť o kožené sedačky,
• ochranu kožených a textilných povrchov,
• opravy kože,
• údržbu interiéru áut.

Koch-Chemie pritom zostáva silným menom v širšom svete profesionálnej autokozmetiky. Nejde teda o to, že by jedna značka pohltila druhú a druhá zmizla. Skôr sa postupne vyjasňuje, ktorá značka bude pre zákazníka prvou voľbou v konkrétnom segmente.

COLOURLOCK a Koch-Chemie: čo si z toho odniesť

Ak to zhrnieme prakticky, integrácia značiek Koch-Chemie a COLOURLOCK neznamená chaos ani koniec obľúbených produktov. Znamená hlavne to, že produkty na kožu, textil a interiérové povrchy sa presúvajú pod značku, ktorá je na túto oblasť prirodzene zameraná.

Pre zákazníka to znamená tri podstatné veci. Po prvé, známe produkty pravdepodobne zostávajú v ponuke, len ich po novom nájdete pod značkou COLOURLOCK. Po druhé, orientácia v sortimente by mala byť jednoduchšia a logickejšia. A po tretie, výrobca deklaruje, že kvalita má zostať zachovaná, pričom niektoré produkty sa dokonca posúvajú ďalej aj funkčne.

Ak teda pri nákupe narazíte na nový názov, nový obal alebo inú značku, nemusí to znamenať, že váš obľúbený produkt zmizol. Často ho len po novom nájdete tam, kde dáva väčší zmysel — pod COLOURLOCK.

Článok sme pre vás pripravili v spolupráci s:

PoctiveSEO: Zoznámte sa so SEO a naučte sa ho využiť vo svoj prospech: 15 ročné know how na jednom mieste

Autor:

Mgr. Radka Žiaková, Obsahová špecialistka z PoctiveSEO na zdravotné a odborné témy, majiteľka e-shopu Zdravoradka.sk